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华为手机正在输掉消费升级之战?

(2017-2-21 14:40)
标签:华为

天空彩票水果奶奶 www.cmpp.info 上周六晚上,老冀在家里看东方卫视的《中国式相亲》,其中有位相亲的男嘉宾进入了翻转环节,他问了女嘉宾父母们一个问题:“你们都用什么手机?”回答也挺有意思,现场的几位女嘉宾的母亲都用iPhone,不过有一位心态年轻的女嘉宾母亲则说自己开始用OPPO了,还有一位女嘉宾父亲则用了华为。

虽然只是个电视节目,却也反映了一些消费者行为和心态。都说中国正在进入消费升级,手机厂商们也都在抓这个消费升级,到了现在,到底哪家手机厂商抓住了这个机会呢?

老冀对比了一下赛诺去年1月和今年1月3000元以上价格段手机品牌的市场份额,有了一些发现:



大家都知道,过去这个价格段的市场一直都是被苹果和三星两家跨国公司垄断。去年1月,两家公司占据了83.26%的市场份额。而到了今年1月,苹果和三星合计丢掉了12.58个百分点的市场份额。那么,他们丢掉的市场被谁拿走了呢?

很多朋友想当然地认为是华为,因为华为去年发布的Mate9和P9动静都挺大,它们的售价大部分在3000元以上。

可惜并不是。与去年1月相比,华为今年1月在3000元以上价格段的市场份额只不过微微提升了0.28个百分点。那么,苹果和三星合计丢掉的另外12.3个百分点又去哪里了呢?

其实,大部分都让OPPO和vivo(以下简称“OV”)蓝绿两兄弟拿走了。同样是与去年1月相比,OV今年1月高端的市场份额增加了11.82个百分点,抢走了最大的那两块蛋糕。其中,OPPO的市场份额增加了8.54个百分点,vivo增加了3.28个百分点。

那么,2500-2999元价格段的情况又如何呢?华为的情况更糟糕,还下降了2.37个百分点,市场份额只有排名第一的OPPO的四分之一。

再往下看,华为在2000-2499元段夺得了第一,不过立功的是华为旗下的荣耀品牌:荣耀8和荣耀Note 8卖得不错。

综合来看中国线下市场,去年12月,排名第3的华为(含荣耀)与排名第2的vivo的差距曾经逼近到0.1个百分点,今年1月却又被无情地抛开。



老冀觉得,如果今年华为再不努力,至少在中国市场,将会被OV拉下。那么,华为为什么在消费升级中落后了呢?

老冀简单地将能够购买2000元以上手机的消费者按照性别、商务、年纪三种特性做了分类,然后看华为的哪些产品能够满足他们的需求。



从上表可以看出,华为缺乏能够满足女性消费者的产品。而且,由于华为品牌的商务范儿太浓,很多非商务消费者也不太会选择华为。

还有个不好的信号:华为手机用户的平均年龄要比OV大。大家都知道,年轻人代表着未来,如果OV能够将用户忠诚度保持住,当这批年轻人升级自己手机的时候,华为的日子就会比较难过。



其实,华为对市场的反应还是挺灵敏的,去年就针对年轻女性消费者推出了Nova子品牌。不过,老冀有点不太明白,为什么Nova没有放在“荣耀”品牌下面?毕竟经过了几年的经营,荣耀在年轻人中还是颇有市场的。也许公司太大了,很多方方面面的利益都要兼顾吧。


评 论
5楼 SEIREN 发表于 2017-3-15 13:58 回复
华为当然是当仁不让,不支持华为难道你来有其他选择吗?
4楼 52RD网友 发表于 2017-3-9 16:46 回复
华为吹牛吹的厉害,软件做的够烂。
3楼 52RD网友 发表于 2017-3-9 16:45 回复
华为p10最近被吹上天了。home按键极其不灵敏
2楼 52RD网友 发表于 2017-3-8 14:23 回复
我只想说,华为的基因注定了他偏商务,中规中矩,走不到时尚消费最前沿!
1楼 52RD网友 发表于 2017-2-22 17:56 回复
华为手机外观和工艺落后ov二三年,与莱卡合作并没有提升华为手机的拍照水平,价格却高出不少,消费者怎么选就明显了
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